苏州“双12购物节”：人多了，夜沸了，味浓了，年近了

要从苏州发展成绩和未来前景中看清机遇坚定信心

12月11日，苏州地标商业体苏州中心，一场盛大的嘉年华在这里启幕。江苏省委常委、市委书记曹路宝，副省长方伟，省政府副秘书长黄澜，商务部驻南京特派办特派员王选庆，省商务厅厅长陈涛，市委副书记、市长吴庆文莅临现场，共同点燃了一场冬季狂欢的焰火。

一切都回到三年前，所有人都如释重负。除了每个人都是自觉地戴着口罩之外，这场狂欢不附带任何条件，你可以尽情释放，尽情游逛，把各大商场的琳琅满目，把各大餐厅的活色生香，全都历遍，想买的尽情买，想吃的尽情吃，想嗨的尽情嗨。疫情放开了，心情也要放得开。

自新冠疫情发生，迄今整整三年。这三年，哪一天苏州不是在一手拼命抓疫情防控，一手拼命抓经济民生？两手硬，疫情终究没有在苏州整出大的“幺蛾子”来，即便是最艰难时刻，苏州也是善待了活在疫情里的每一个人，礼待了帮援苏州的每一位志愿者。经济民生也从来没有发生危机性的下滑，而总是在每一个可以支配的日子，踔厉奋发，勇猛精进。

在每一个可以起舞的日子，苏州都没有辜负。

每到年末岁尾，苏州总会拿出足够的诚意和热情，来慰藉大家一年来的热血和奉献、勤勉和担当。“红包”虽好，坚持更重要。

第一年，“百亿让利、笑拼苏州——双12苏州购物节”，面向苏州市民个人发放2000万元数字人民币红包。

第二年，“苏新消费·冬季购物节”暨第二届“双12苏州购物节”百亿让利，百亿打折，“省市县、政银企、内外贸、线上下”多方联动。全省步行街联盟正式启动，苏州首店经济政策发布和第四轮数字人民币发放启动。

第三年，第三届“双12苏州购物节”，全市参与企业超1.2万家，让利总额超150亿元。

而在本届“双12苏州购物节”开幕前一天，在苏州市委市政府召开的苏州市文化商贸和旅游企业座谈会上，苏州已释放出推动商贸和旅游业加快复苏的强力信号，市委书记曹路宝对更好释放消费潜力、促进市场繁荣提出了方向和思路。

曹路宝：要从苏州发展成绩和未来前景中看清机遇坚定信心

12月10日，江苏省委常委、苏州市委书记曹路宝主持召开全市文化商贸和旅游企业座谈会，了解行业发展情况，倾听各方意见建议。会上，共有16家企业负责人先后发言，介绍了企业经营发展情况，就更好释放消费潜力、促进市场繁荣等提出了意见建议。曹路宝认真聆听发言，围绕企业提出的诉求和建议，和大家展开深入交流，要求相关部门加快梳理问题清单、做到快办快结，全力支持企业发展。

曹路宝勉励各位企业负责人，要从党的二十大作出的一系列战略部署中，从党和国家统筹疫情防控和经济社会发展的最新部署中，从苏州的发展成绩和未来前景中，认清机遇、坚定信心，切实看到疫情防控措施正持续优化完善，国家、省、市推动经济发展力度正持续加大，苏州发展质效、创新能力、城市能级正全面提升，积极把握政策利好，前瞻布局、加快发展。

曹路宝还对如何释放消费潜力、促进市场繁荣定下基调，提出了四大路径，要深化服务业融合发展，加大数字化转型力度，着力打响消费品牌，着眼更大市场提升服务业发展活力。

曹路宝特别指出，要充分用好苏州的丰富文化资源，持续推动文商旅一体融合，不断完善“吃住行游购娱”一条龙产业链，助推商贸业繁荣；持续推动内外贸一体融合，着力加强进口能力培育，从“卖全球”为主转向“买全球、卖全球”并重；大力推动传统文化创造性转化、创新性发展，持续放大苏州独特文化IP的影响力，助推苏州服务业发展。

“双12苏州购物节”这样举全市之力举办的跨季性大活动，是非常鲜明的“政府搭台、企业唱戏”机制。曹路宝高度评价了这一机制，强调要全方位优化服务保障，为消费繁荣和企业发展营造最优营商环境；进一步完善“政府搭台、企业唱戏”机制，积极举办重大文旅体活动，更大力度集聚人气、促进消费。

首日：人多了，夜沸了，味浓了，年近了

人，多了。

夜，沸了。

味，浓了。

年，近了。

12月12日，“双12苏州购物节”首日，凤凰网江苏频道实地观察了苏州三处地标性商业场所：观前街、苏州中心和时代广场。上述12个字，是我们当日最真切的感受。虽然是周一，虽然是寒冷冬夜，但观前街某些地段的人气却可以用摩肩接踵来形容，而观前街商圈美食最集中的碧凤坊、太监弄，人气和着丝丝缕缕的烟气，真可以用人声鼎沸来形容。不由得想起两句诗：人间烟火气，最抚凡人心。

时代广场天幕顶，数百米长的巨大灯幕循环着华丽的画面，而久光、圆融天幕则早早点亮了圣诞的灯雕装饰，诚品、新光天地则吸引着无以数计的青年男女前往“打卡”。

“东方之门”下，苏州中心前，华灯初上时，许多人大约时刚刚下班，纷至沓来涌进商场，有的是来购物“血拼”的，有的则是约了家人或三五好友前来小聚的，还有的之所以选择苏州中心，为的就是饱食之后顺便逛逛，但凡遇到心仪的、让利打折的，是不会对自己“手软”的。

人，多而不挤，购物节持续时间很长，“等等党”永远不会输。官方消息，本届苏州购物节将持续至2023年2月5日，跨过了“双12”、冬至、元旦、春节、元宵等重要消费节点，突出“万企让利、市县联动”，全市参与企业超1.2万家，线上线下让利总额超150亿元，具有足够的、持久的吸引力。

12大主题活动应有尽有

本届购物节包罗种种，活动纷呈，12项主题活动，“一网打尽”，应有尽有。

“热购全城”商圈消费节

观前、金鸡湖、狮山等全市代表性商圈以及苏州中心、美罗百货等商业综合体通过直播抢券、线下促销、主题市集等方式，举办“双12惊喜狂欢夜”等主题促销活动，点燃全市商圈消费热情。

“云购苏州”网上消费节

联合淘宝、京东、美团、抖音、饿了么等平台推出“双12苏州购物节”专享产品以及随机免单等优惠服务。举办元宇宙年货节等新奇有趣的线上活动。科沃斯、好孩子、波司登、莱克、追觅等“苏州制造”知名品牌也将线上开启优惠促销。

“寻味苏州”秋冬美食节

以苏州美食文化为依托，结合时令物产、传统节庆，举办“舌尖上的非遗”美食展，发布“不时不食”时令美食地图，通过优惠促销、创意菜发布，鼓励本地头部餐饮企业推出定制年夜饭等，做大餐饮消费。

“车行苏州”汽车嘉年华

组织全市汽车销售企业线上线下同步开启展销联动，举办“乐购吴江 畅行生活”“SIP汽车消费节”等汽车促销活动，支持在苏车企进行跨界营销和异业合作，通过新车首发等方式加大品牌宣传，全链条带动汽车消费。

“万家焕新”家居消费季

蠡口家具城、宜家家居、月星家居等推出“利惠万家”主题的家居用品、家装服务优惠活动。京东电器、苏宁电器等开展“双12狂省家电节”等家电促销，三大运营商推出“智能家居畅享季”等套餐优惠、免费体验等活动。

“寻觅苏州”老字号巡礼

挖掘苏州老字号文化内涵，展现传统老字号厚重历史，陆稿荐卤菜、老庆泰羊肉、元大昌等老字号推出“冬至大如年”主题体验线路和定制礼盒，李良济、雷允上老字号举办“养生滋补节”，激发老字号市场活力和品牌创造力。

“买GO全球”进口商品节

聚焦进口特色商品、国别文化、跨境电商打折季等主题，开展“买GO全球”为主题的进口商品节。举办“平行汽车进口嗨购节”“暖冬盛惠Winter Saving进口节”等活动，更大力度开展进口美护、美食、保健、家电等热门跨境进口商品促销活动。

“家门口的幸福”邻里生活节

围绕生活惠购、便民服务、亲子康养、文体休闲等领域，结合“一刻钟便民生活圈”建设，联合苏州百家社区商业综合体，开展闲物市场等主题系列活动，营造全方位消费氛围，推动社区经济，提升“家门口的幸福”。

“冬游苏州”文体消费节

将江南文化、苏州风光、体育运动与促消费活动融合，“君到苏州”和抖音等线上平台发布苏州冬季主题线路，在线上平台进行满减券等促销。举办斜塘老街新年灯会、古胥门元宵灯会，感受光影江南。举办苏州市体育惠民消费季“双12苏州购物节”专场，拉动体育消费。

“夜ZUI苏州”夜间畅购节

开展湖西商圈“跨年不眠夜”、苏州中心商场“跨年36小时不打烊”、天虹“越夜越嗨跨年趴”、永旺“新·跨年夜”等夜间购物活动，打造姑苏二十四集、星空集荟等夜间集市。

“首聚苏州”新品首发季

持续打响“首聚苏州”首店经济发展品牌，支持落地周大福珠宝展全球首展，开展第五届进博会首发新品展，引入香奈儿红山茶巡展江苏首展，举办新品首发、时尚走秀、高端展销等活动，推动优质进口商品、品牌商品汇集等。

“啡比寻常”咖啡文化节

依托星巴克咖啡创新产业园等资源，壮大咖啡消费链条，带动青年消费和潮流消费。扩大金鸡湖咖啡艺术节、昆山咖啡文化节等品牌影响。联动全市各知名咖啡品牌，举办虹桥品汇“咖啡嘉年华”、苏绣小镇新集文创咖啡市集等活动。

10大区市板块“一区一题”

并且，十大板块同时进行，各自聚焦重点商圈、商街打造“一区一主题”系列特色活动，实在令人目不暇接，无暇兼及。

姑苏区：依托古城文化资源打造“古城新韵”，做优冬至、春节及元宵等传统民俗，助推“新民俗”“新文化”“新经济”发展，“君到姑苏见”苏州好物集在苏州火车站南广场火热开集；

苏州工业园区：以“潮购园区”为主题，策划“SIP珠宝腕表节”“金鸡湖红酒艺术节”等活动，塑造更加立体的潮生活场景；

苏州高新区：深化“高新欢乐购”主题，重点打造咖啡嘉年华、进博市集等特色活动，创造更多新潮、有趣、时尚的消费体验。

吴中区：深挖苏作文创资源，突出“非遗过大年”，做强非物质文化遗产的技艺与产品；

相城区：全力打造“相城数字消费”品牌，构建“数字消费”生态圈；

吴江区:主打“乐购吴江”品牌，开展“车行生活”惠民购车节、吴溇（lóu）老街开业等特色活动；

张家港市：开展“寻味沙洲”为主题的秋冬篇美食推选、第二届羊肉美食文化节等特色活动；

常熟市：突出“虞乐百态”特色，重点扩大琴川塔弄等区域特色商圈的商旅文联动营销宣传；

太仓市：开展数字示范商圈大比拼，组织万达广场、华旭广场、华联商厦等开展让利优惠；

昆山市：突出“昆山制造”特色，组织好孩子、威马汽车等重点品牌推出一系列让利打折、互动体验等活动。

  除去丰富多彩的玩法，琳琅满目的商品，本届购物节充满了“苏式”内涵，苏州市委副书记、市长吴庆文总结为18个字“精髓”，“体验江南文化，品味苏式生活，感受苏州魅力”。1670年前，书圣王羲之发愿，想要“极视听之娱，俯察品类之盛”。如果能够“穿越”，建议书圣考虑2022年12月的苏州，不管是丝竹管弦、茂林修竹，还是曲水流觞、俯察品类，苏州都一一安排——且从会稽到姑苏，也并不远。（文/邱如明）